На первую страницу
О компании
Услуги
Наши клиенты
Наши федеральные партнёры
Наши региональные партнёры
Полезная информация
Глоссарий терминов
Координаты

Рассылки Subscribe.Ru
Рекламные услуги и технологии

Этапы работы с информацией ДО медиапланирования
( в помощь клиентам при подготовке рекламной кампании )

Маркетинговая проблема

Медиапланирование начинается с формулирования проблемы в контексте национального или местного маркетинга/рекламы (возможна детализация до уровня отдельных предприятий). В качестве примеров формулирования проблем можно привести обсуждение финансирования рекламы в будущем году, способы роста объема продаж или действия по блокированию потерь доли рынка.











1. Анализ ситуации

Назначение:
понимание маркетинговой проблемы.

Анализ деятельности самой компании и её конкурентов на основе следующих показателей:
1. Размер и доля общего рынка.
2. История продаж, понесенных затрат и полученных прибылей
3. Практические дистрибутивные приемы
4. Методы продаж
5. Использование рекламы
6. Определение перспектив
7. Характеристики товара



 

2. Стратегический маркетинговый план

Назначение:
планирование действий, направленных на решение маркетинговых проблем.

В этот документ включаются следующие определения:
1. Маркетинговые цели
2. Стратегия, реализованная при производстве/продаже товара, и затраты
3. Дистрибутивная стратегия
4. Определение применяемых элементов  маркетингового набора
5. Идентификация «лучших» рыночных сегментов



 

3. Стратегический творческий план

Назначение:
определение информации, передаваемой в рекламе.

Включает перечисленные ниже понятия:
1. Методы достижения соответствия товара потребностям покупателей
2. Позиционирование продукта при составлении рекламных объявлений
3. Темы, затрагиваемые в рекламе
4. Реальные цели каждого типа  рекламных объявлений
5. Количество демонстраций и размеры рекламных объявлений



Медиаплан

 

 

 

Вопросы,
определяющие принятие решений о целях и стратегиях
средств распространения рекламной информации
( в помощь клиентам при подготовке рекламной кампании )

Медиа-цели

Медиа-стратегии

Выбор действий, предпринимаемых в ответ на использование конкурентами средств распространения информации

Должны ли мы использовать тот же набор медиа-средств, что и наши конкуренты?
Следует ли распределять средства распространения информации в соответствии со схемой, которой придерживаются конкуренты?
Можно ли игнорировать действия конкурентов?

Определение действий, предпринимаемых в рамках реализации творческих стратегий в ходе продвижения торговой марки

Какие средства распространения информации подходят наилучшим образом?
Имеет ли место специальная интерпретация (обрамления, вставки)?
Каковы периоды времени?

Первичные и вторичные цели

Какие образцы применяемого товара следует рассмотреть? Каким образом делятся пользователи в соответствии с интенсивностью применения ими товаров (низкая/средняя/высокая)?
Распределение стратегического воздействия?
Периоды времени?

Определение оптимального соотношения между охватом и частотой выхода рекламных объявлений

Каковы уровни охвата и частоты?
Что можно сказать об уровне эффективного охвата/частоты?

Определение требуемых средств распространения информации (местные или общенациональные)

Какова доля рекламы в общенациональных средствах распространения информации?
Какова доля рекламы в местных средствах распространения информации?

Определение применяемых географических весовых шаблонов

Должны ли определяться весовые показатели в рублях, долларах (или в единицах GRP)?
Где размещаются результаты установки приоритетности рынков?
Какова величина периода установки приоритетности (недели/месяцы)?
Каков уровень «весов» для каждого рынка?

Формулирование коммуникационных целей (или связанных с достижением эффективности)

Какого рода критерий достижения эффективности будет использован?

Определение приемлемой схемы календарного планирования (непрерывность, отступление, пульсация)

Количество применяемых критериев?
Когда следует производить более интенсивную установку приоритетности?

Определение факта поддержки поощрений со стороны средств распространения информации. Причины?

Какие пропорции бюджета должны использоваться?

Каково определение медиа-набора?

Определение потребности в проверке деятельности средств распространения информации.  Применение результатов проверок

Количество тестов целевых рынков и их типы?

Является ли бюджет достаточно большим, чтобы достичь запланированных целей?

Следует ли устанавливать приоритеты?
Какие приоритеты являются первоочередными, а какие – второстепенными?
Испытываем ли мы потребности в денежных средствах, превышающие наличные ресурсы?

 

Новые услуги
Пресс-центр
Вопросы и ответы
Вакансии
О компании  |   Услуги  |   Клиенты  |   Партнёры  |   Полезная информация  |   Термины  |   Координаты  |   Архив

Исключительное право на публикацию текстов, фотографии, изображений, оформление и кодирование принадлежит ООО "Эрлинк".

Rambler's Top100