На первую страницу
О компании
Услуги
Наши клиенты
Наши федеральные партнёры
Наши региональные партнёры
Полезная информация
Глоссарий терминов
Координаты

Рассылки Subscribe.Ru
Рекламные услуги и технологии

Глоссарий рекламных терминов

A-W

ATL-агентство (от англ. ATL – above the line – над чертой) – рекламное агентство, специализирующееся на размещении прямой рекламы через традиционные средства распространения рекламы: телевидение, радио, прессу, наружную рекламу, рекламу на транспорте, рекламу в кинотеатрах, рекламу в сети Интернет.

BTL-агентство (от англ. BTL – below the line – под чертой) – рекламное агентство, осуществляющее нестандартные персонифицированные маркетинговые коммуникации, а именно: стимулирование сбыта, событийный маркетинг, директ-маркетинг, мерчандайзинг, использование POS-материалов.

CMYK – цветовая модель, используемая при печати, действующая за счет смешивания четырех основных красок: cyan (голубая), magenta (пурпурная), yellow (желтая), black (черная).

CTR (произносится: «си-ти-ар»; англ.: click-through rate – показатель кликабельности; кликабельность) – отношение количества кликов на баннер к количеству его показов; измеряется в процентах. Зачастую CTR считают показателем качества баннера или рекламной площадки; однако нужно иметь в виду, что для имиджевой, а не «продающей» рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество пользователей, которые ее увидят, и то внимание, которое они ей уделят.

Event-мероприятие (от англ. event – событие) – запланированное рекламное мероприятие, способное стать новостью:

  • презентация, церемония открытия, закладка первого камня;
  • фестиваль, ярмарка, выставка, дегустация;
  • встреча, круглый стол, конференция, симпозиум;
  • годовщина, юбилей;
  • день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п.

Flash (произносится: «флэш»; англ.: flash – вспышка) – технология веб-мультипликации и создания интерактивного контента компании от Macromedia, получившая широкое распространение. Применяется при создании анимационных заставок, веб-игр, интерактивных элементов сайтов и т.п.

POS-материалы (от англ. POS – point of sale – пункт продажи) – средства оформления мест продажи: наружное оформление магазинов, средства для ориентирования в местах продажи и для привлечения внимания к товарам. Вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, стикеры, воблеры, мобайлы, листовки и др.

Агентство – см. Рекламное агентство.

Аккаунт-менеджер (account-менеджер) – специалист рекламного агентства, обеспечивающий поддержание постоянного контакта с существующими клиентами, координирующий работу всех подразделений агентства над конкретными заказами клиента, а также выполняющий поиск новых клиентов.

Арт-директор – ответственный за разработку, ведение и контроль исполнения креативных концепций проектов, реализуемых агентством с целью выведения предоставляемых бизнес-услуг агентства на новый качественный уровень.

Аудитория (Audience). Численность людей или домохозяйств, охваченных данным средством массовой информации. Оценка численности аудитории не позволяет установить, читали, видели или слышали респонденты рекламу либо редакционные материалы этого средства массовой информации.

Б

Баннер (от англ. banner – флаг; транспарант; растяжка) – 1) прямоугольник из винилового полотна (ткани) с нанесенным на нем рекламным текстом, используемый как транспарант-перетяжка; 2) напечатанное на виниловой ткани изображение для магистральных щитов (билбордов); 3) рекламный плакат, выполненный в виде флага с напечатанным на нем рекламным объявлением; 4) изображение или текстовый блок на веб-сайте, являющийся гиперссылкой на сайт рекламодателя, где размещено подробное описание продукта или услуги.

Баннерная реклама (Banner Advertising). Единица рекламной площади, находящаяся над несколькими столбцами рекламных объявлений или над редакционными материалами.

Биг – бороздка, полученная продавливанием тупым ножом на обложках и фальцуемых открытках, благодаря чему стороны легко и ровно отгибаются.

Биговка – получение углубленных бороздок (бигов) на листе в месте будущего сгиба на изделиях из картона или толстой бумаги (например, на книжных обложках).

Билборд (от англ. billboard – доска для объявлений; рекламный щит) – рекламный щит, установленный, как правило, на оживленных трассах. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов: 3×6 м; 3×12 м.

Брандмауэр (от нем. Brandmauer – брандмауэр) (брандмауэрное панно) – плакат, расположенный на глухой открытой для обзора стене здания. Другое название – щит настенный. Размеры брандмауэров достигают 1000 м2. Изображение наносится методом полноцветной печати на специальную ткань.

Бренд (от англ. brand – торговая марка) – марка, идентифицирующая товар; товар определенной марки, имеющий широкую известность.

Брендбук (брэндбук) – одно из названий руководства по применению фирменного стиля. Синонимы: гайдлайн, стандарты оформления.

Брендинг – процесс создания нового бренда.

Бриф – cм. Креативный бриф.

Брошюра (от франц. brochure – брошюра) – непериодическое книжное издание малого объема – от 5 до 48 страниц, соединенных при помощи шитья скрепкой или ниткой, в мягкой обложке.

Буклет (от англ. booklet – буклет) – непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное любым способом в два и более сгиба.

В

Веб-дизайн (от англ. web-design – проектирование веба) – оформление веб-страниц. Для сайта играет такую же роль, как полиграфический дизайн и верстка для бумажного издания. Часто под веб-дизайном понимают не только создание графических элементов сайта, но и проектирование его структуры, навигации и иногда «движков», необходимых для работы сайта, – то есть создание сайта полностью. Дизайн как разумное устройство сайта значительно важнее, чем его «красивость».

Веб-сайт (от англ. site – место; сайт, ресурс) – место в Интернете, которое определяется своим адресом (URL), имеет своего владельца и состоит из веб-страниц с повторяющимся дизайном, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном веб-сервере, которые воспринимаются как единое целое.

Веб-страница (от англ. web-page – веб-страница) – логическая единица в Интернете, однозначно определяемая адресом (URL). Может включать в себя тексты, изображения, скрипты и пр.

Верстка – 1) процесс формирования и монтажа полосы издания: размещение текста, иллюстраций и элементов оформления на полосе в соответствии с макетом будущего издания; 2) составная часть макетирования и процесса подготовки издания к печатанию; 3) оттиск сверстанного набора полос печатной формы, предназначенный для корректуры.

Вкладка – элемент издания или реклама, вложенные в издание, приклеенные к листу или к обложке, упакованные вместе с изданием и т.п. Примерами вкладок могут служить буклеты, свободно вложенные в журналы, а также приклеенные или свободно вставленные пакетики с кремом, кофе или другими подобными рекламируемыми продуктами, компакт-диски, географические карты и пр.

Вырубка – операция отделения от основного листового материала плоского изделия (развертки коробки, этикетки и пр.) путем разрыва по замкнутому контуру.

Выставка – специфическая форма маркетинговой коммуникации (рекламы и PR, стимулирования продаж), при которой на относительно небольшой по размерам оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров или предлагаются услуги с целью их последующей реализации.

Г

Годовой отчет – ежегодно выпускаемый документ, предоставляющий наиболее полную информацию о компании. Включает в себя финансовую и нефинансовую информацию (предоставляемые услуги, успехи, перспективы, социальные программы).

Д

Демографические характеристики (Demographic Characteristics). Деление аудитории по полу, возрасту, образовательному уровню. Стандартные характеристики установлены 4As (Американская ассоциация  рекламных агентств) и используется многими исследовательскими и консалтинговыми компаниями.

Дизайн (от англ. design – проектировать, чертить, задумать; проект, план, рисунок) – 1) в широком смысле – художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды; 2) в узком смысле – творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий, в том числе внешних черт изделия и особенно структурных и функциональных взаимосвязей, которые превращают изделие в единое целое с точки зрения потребителя и изготовителя.

Дизайн рекламы (оформление рекламы) – визуальный элемент в рекламе, включающий в себя иллюстрации, фотографии, шрифты, логотипы, подписи и их взаимное расположение (макет).

Динамическое размещение («динамика») – вид размещения рекламы в Интернете, при котором баннеры заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с баннерами других заказчиков. Обычно заказчик оплачивает определенное количество показов материала или кликов по ним. Длительность кампании оговаривается нестрого или (при оплате по кликам) вообще не оговаривается. Динамическое размещение характерно для площадок с большим количеством показов баннеров.

Доля аудитории (Share, or Share of Audience). Аудитория передачи как доля от общего количества домохозяйств, имеющих приемники (HUT) на момент трансляции передачи.

Доля лояльных потребителей (Share of Mind). Доля лиц в общей численности потенциальных потребителей (или выборка из этой среды), проявляющих заинтересованность или демонстрирующих приверженность к различным торговым маркам продуктов в пределах группы продуктов. Значение этого показателя в большой степени зависит от методики его подсчета. Тестироваться могут либо объемы продаж, либо общее количество изъятого продукта из продажи как по запросу, так и по собственной инициативе. Термин обычно используется при обсуждении уровня осведомленности потребителей о данной марке товара в сравнении с другими марками.

Доля рынка (Market Share). Доля продаж данного продукта в общем объеме отраслевых продаж.

З

Заказ на публикацию (Insertion Order). Заказ от рекламодателя или от рекламного агентства издателю на публикацию рекламы определенного размера в указанное время и за оговоренную цену. Инструкции о содержании рекламы и образцы рекламных материалов могут прилагаться к заказу или направляться позже.

И

Идея – в художественном произведении – его основная мысль, определяющая содержание и образный строй, выраженный в соответствующей форме.

Имидж (от англ. image – образ, представление; мнение) – 1) образ товара, услуги или компании как совокупность ассоциаций и впечатлений о них, который складывается в сознании потребителей и формирует их отношение к данному товару, услуге или компании; 2) специально проектируемый в интересах фирмы и основанный на особенностях деятельности, достоинствах, качествах образ, который целенаправленно внедряется в сознание и подсознание целевой аудитории, соответствует ее ожиданиям, стереотипам и служит отличию фирмы, товаров, услуг, бренда от аналогичных.

Индекс (index). Коэффициент или процент, рассчитываемый относительно какой-либо базы для иллюстрации соотношения анализируемого и базового показателей (101 и более – превышение фактического над базовым, 100 – фактическое значение на уровне базового, менее 99 – фактическое значение меньше, чем базовое).

Индекс рынка (Market Index). Показатели оценки относительных возможностей роста объемов продаж на различных географических и территориальных рынках. Любые количественные показатели, которые связаны с относительными темпами роста объемов продаж, могут использоваться в качестве индексов рынка. Общий индекс рынка – это показатель, влияющий на продажи отдельных видов продуктов или групп продуктов. Иногда называется индексом роста рынка или категориальным индексом развития.

Интернет-реклама – реклама в сети Интернет, обычно имеющая двухуровневый характер: 1) рекламный носитель – внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя; 2) непосредственно сайты рекламодателя.

К

Календарь – печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку. В зависимости от конструкционных особенностей и вида использования можно различить несколько видов календарей: квартальный календарь; карманный календарь; настольный календарь, настенный календарь и др.

Каталог – справочник, перечень товаров и услуг, часто с указанием цен.

Клик – положительная реакция пользователя в Интернете на предлагаемые его вниманию баннер или гиперссылку, обычно выраженная нажатием на них кнопки мыши.

Комиссия (Commission). Процент от объема продаж определенного продукта или товаров торговой марки, выплачиваемый сбытовым агентам, агентствам и т.п.

Контекстное размещение («контексты») – вид размещения рекламы в Интернете, являющийся вариантом динамического размещения, но с заданными условиями показа баннера. Например, условия могут быть таковы: «если пользователь в поисковой системе задал запрос со словом "выставка"»; «показывать рекламу только московским пользователям».

Контент (от англ. content – содержание) – в широком смысле – наполнение сайта. Контент сайта и его дизайн соотносятся как содержание и форма. В узком смысле слова контент сайта – это материалы, размещенные на нем: в основном тексты, а также изображения и звуки; в этом смысле веб-сервисы и разного рода «движки» контентом не являются.

Копирайтер – творческий человек, способный сочинять оригинальные тексты, музыкальные заставки и другие произведения различного стиля, характера и объема. Также копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, в том числе ее названия, слогана, рекламных материалов.

Креатив (от англ. creative – творческий, созидательный) – творческая составляющая процесса.

Креативный бриф – задание для творческого отдела.

Л

Листовка – листовая рекламная продукция.

Логотип (от др.-греч. logos – слово; typos – отпечаток) – оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

М

Макет (от франц. maquette – макет, модель; итал. macchietta – набросок) – модель издания или отдельных полос, которая необходима для оценки художественных решений, для предварительного согласования сложных композиционных комплексов и включает в себя шрифты, заголовки, иллюстрации, титульные листы, обложки, оформительские элементы переплета и пр. Макет является эталоном для верстки полос издания и монтажа с раскладкой полос на печатном листе, утвержденным издательством.

Медиапланирование – план проведения рекламной кампании, учитывающий бюджет, сроки и конкретные средства массовой информации, в которых будут размещаться рекламные обращения.

Модуль (от лат. modulus – мера) – 1) единица длины, являющаяся в оформлении изданий базовой для графических построений модульной системы верстки; 2) определенные размеры графической рекламы для публикации в прессе.

Н

Наружная реклама (Outdoor Advertising). Размещение рекламы на рекламных щитах, объявлениях, вывесках и т.п. вне помещений, вдоль дорог, на стенах и крышах домов.

Нейминг (от англ. name – имя, название) – комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, интернет-сайтов и др.

О

Охват (Reach). Количество лиц или домохозяйств, на которые хотя бы раз в течение некоторого периода оказывает влияние определенное средство массовой информации. Обычно измеряется за определенный период (например, за месяц). Также называется кумулятивной, недублированной или «чистой» аудиторией.

П

Плакат – листовой вид печатной продукции больших форматов, не менее А3. Дизайн плаката отличается лаконичностью, используются крупные элементы, текстовой информации мало.

Показ – одно предъявление рекламного материала посетителю сайта. Обычно количество показов баннерной рекламы несколько меньше количества показов страниц, на которых эта реклама расположена, так как небольшая часть пользователей отключает показ графики на веб-страницах и, таким образом, не видит баннеры.

Покрытие (Coverage). Определение потенциальных возможностей средств массовой информации по географическому охвату аудитории. Для газет покрытие – о тираж издания, деленный на количество домохозяйств в определенном регионе. Для журналов – процент потенциального демографического сегмента, охваченного изданием. Для радио и телестудий – процент владельцев домашних телевизоров, которые могут настраиваться на соответствующую волну. Для наружной рекламы покрытие – это процент взрослого населения, имеющего возможность увидеть рекламу в течение 30-дневного периода. Ранее содержание термина «покрытие» совпадало с термином «области влияния». В настоящее время содержание термина может изменяться в зависимости от контекста.

Портфолио (от англ. portfolio – папка с образцами работ) – собрание документов, образцов работ, фотографий, дающих представление о предлагаемых возможностях, услугах фирмы или специалиста (обычно художника, архитектора, фотографа, фотомодели и др.).

Посещаемость (трафик; от англ. traffic – движение) – количество уникальных посетителей сайта за определенный период времени (день, неделю, месяц). Обычно для оценки количества уникальных посетителей используются IP или Cookie. Посещаемость самых крупных российских сайтов составляет несколько сотен тысяч в день.

Постер – см. Плакат.

Презентация (от лат. praesentatio – представление, вручение) – официальное торжественное представление вновь созданной компании, проекта, продукции, товара, проводимое для средств массовой информации, общественности или потенциальных потребителей.

Пресс-клипинг – анализ выходящих в средствах массовой информации материалов, подбор публикаций за выбранный период времени, в которых упоминается определенная персона или организация, освещается конкретное мероприятие. Пресс-клипинг позволяет корректировать бизнес-стратегию и PR-стратегию, показывает, насколько эффективны проведенные для прессы мероприятия.

Профиль аудитории (Audience Profile). Характеристики состава аудитории средства массовой информации, учитывающие возраст, размер семьи, место проживания, образовательный уровень, доход и другие параметры.

Р

Регистрация товарного знака – по законодательству РФ – процедура получения свидетельства о регистрации товарного знака. Регистрация дает владельцу товарного знака исключительное право пользования этим знаком. Для получения свидетельства заявителю необходимо подать заявку в Государственное патентное ведомство РФ.

Резервирование определенного места публикации под рекламу (Franchise Position). Определенное место в публикации  (т.е. внешняя сторона задней обложки, внутренняя сторона передней обложки и т.п.), право приоритетного использования которого рекламодатель за отдельную плату резервирует на длительный срок. Если рекламодатель не использует зарезервированное место в течение года, то может быть поставлен вопрос о пересмотре условий резервирования.

Рейтинг (Rating). На телевидении и радио – доля целевой аудитории, обратившей внимание на определенную программу или на передачи станции в течение определенного времени. Для национальных телекомпаний рейтинги устанавливаются в минутах, а для местных компаний -  в четвертях часа.

Реклама – информация о товаре, правильно оформленная и доставленная в нужное время в нужное место с целью воздействия на потребительское поведение.

Реклама на обложке (Cover Positions). Наиболее дорогая рекламная площадь для рекламы в журналах или деловых изданиях. Реклама на обложке нумеруется следующим образом: реклама на 1-й странице наружной обложке, на 2-й внутренней странице первой обложки, на 3-й внутренней странице последней обложки и на 4-й странице наружной последней обложки. Первая обложка потребительских журналов редко отводится под рекламу.

Реклама на транспорте (Transit Advertising). Реклама, размещаемая на транспортных средствах, таких как автобусы, вагоны метро, такси. Реклама представляет собой плакаты, прикрепляемые на транспорте.

Рекламная вставка (Spot). 1. Промежуток времени в программе, полностью заполненный коммерческой рекламой или общественными объявлениями и продаваемый отдельно от смежных периодов рекламного времени. Такие объявления могут размещаться в перерывах между сетевыми программами или внутри местных программ. 2. Приобретение эфирного времени (программ и/или объявлений) на станциях через их представителей при обращении с эквивалентным предложением о размещении рекламы в эфирном времени на других станциях.

Рекламная кампания – использование одного или нескольких средств рекламы на определенной территории в течение определенного времени для достижения конкретно сформулированной цели.

Рекламная пауза (Commercial Break). В телевещании -  перерыв в программе для показа рекламы.

Рекламное агентство – профессиональная организация, занимающаяся планированием, разработкой и размещением рекламы.

Рекламное время для продажи (Availability). Определенная часть коммерческого времени вещания, предлагаемая станцией или сетью вещания для продажи либо для оплаты услуг спонсоров.

Рекламный бюджет (Working Media Budget). Часть рекламных расходов компании, не предназначенная для оплаты рекламного времени или площади, в отличие от других расходов на рекламу,  например на производство рекламных материалов, выплату гонораров авторам, упаковку и пересылку образцов рекламных продуктов и т.п.

Рекламный плакат (Poster). Объявление о рекламируемом продукте, которое размещается в окне магазина или на стене внутри магазина, масштаб которого учитывает расположение зрителей.

Рекламный тариф (Card Rate). Стоимость рекламной площади или рекламного времени, указанная в тарифном справочнике.

Ротация (Rotation). 1. Повторение рекламных блоков в неизменном порядке. 2. Применяемая в торговом менеджменте практика выдвижения на лучшие места на полках товаров, полученных ранее других. 3. Методика, принятая при рекламе розничных товаров, когда реклама продуктов определенной торговой марки проводится с определенными перерывами на протяжении года, что позволяет поддерживать постоянный спрос на них.

С

Сегментация рынка (Market Segmentation). Стратегия проведения разных маркетинговых программ для различных сегментов потребительского рынка, основанная на демографических особенностях или отличиях в образе жизни.

Скидка (Discount). Снижение стандартной цены при заказе большого объема рекламных услуг. Скидки в печатных изданиях могут предоставляться как за объем газетной площади, так и за частоту размещения объявлений. Скидки на кабельном телевидении обычно предоставляются при заказе рекламы в различные периоды эфирного времени, повышении частоты показа или увеличении продолжительности рекламных роликов, также учитывается длительность действия договора на рекламу. Местные станции предоставляют скидки с учетом количества рекламных показов в неделю, продолжительности договора на рекламу и при приобретении пакетов эфирного времени.

Скидка за количество (Quantity Discount). 1. Дифференцированная скидка за количество приобретаемого товара или объема услуги. 2. Периодическое возмещение части стоимости приобретенного товара, если его количество превышает некоторый минимальный уровень за определенный период.

Скидка за последовательность заказов (Consecutive Weeks Discount). Скидка со стоимости рекламных услуг рекламодателю, который предоставляет рекламу без перерыва в течение минимального количества недель.

Скидка за частоту (Frequency Discount). Скидка, предоставляемая за определенную частоту показов рекламы в течение года независимо от ее продолжительности. Скидка может предоставляться в двух формах: за определенное количество показов в неделю либо за общее количество показов в течение года.

Слоган (от англ. slogan – лозунг, девиз) 1. Корпоративный слоган – атрибут бренда, наряду с названием и знаком компании; девиз компании, используемый ею в рекламе в качестве краткой, легко запоминающейся формулы, передающей принципы и/или стратегию компании. 2. Товарный слоган сопутствует рекламной кампании и помогает привлечь внимание; это фраза, выражающая основную мысль рекламного обращения; рекламный призыв в несколько слов, читаемых одним взглядом. Главные требования к слогану – краткость, ясность, простота и доходчивость.

Специализированная реклама (Business Paper). Рекламная публикация, предназначенная для потребителей, относящихся к определенной отрасли промышленности, торговли, имеющих конкретный род занятий или проживающих в некоторой местности. Горизонтальная специализированная реклама предназначена для охвата всех групп потребителей в данной отрасли торговли или производства независимо от места жительства или занимаемой должности. Вертикальная специализированная реклама предназначена для лиц определенной профессии, вида предпринимательской деятельности или рода занятий внутри той или иной отрасли либо вне зависимости от отраслевой принадлежности.

Специализированный журнал (Selective Magazine). Журнал, характер которого и редакционные материалы ориентированы на определенную аудиторию.

Спонсорство (Sponsorship). Приобретение в передаче одним рекламодателем более одного рекламного объявления (обычно приобретается большая  часть рекламных роликов).

Сравнительный анализ отдельных средств массовой информации (Intermedia Comparison).  В процессе планирования проводится сравнительный анализ деятельности различных средств массовой информации – например, телевидения, радио или журналов.

Средний тираж номера (Average Net Paid). Рассчитывается на анализируемый период как результат деления общего оплаченного тиража издания, деленного на количество номеров издания.

Средняя частота просмотра рекламы (Average Frequency). Количество рекламных роликов, просмотренное средним телезрителем. Оценка проводится за определенный период, например в телевещании один раз в четыре недели.

Средняя численность аудитории (Average Audience (AA)). В телевещании – количество зрителей/телевизоров, которые в среднем в течение минуты воспринимают телепередачу (метод сетевого измерения TV, разработанный компанией Nielsen). В печатных средствах массовой информации – количество читателей, просмотревших среднее число публикаций.

Средства массовой информации (СМИ) – средства доставки рекламных материалов аудитории: пресса, телевидение, радио, Интернет, почтовые рассылки, наружная реклама и т.д.

Статическое размещение («статика») – вид размещения рекламы в Интернете с эксклюзивным выделением определенного рекламного места конкретному заказчику на определенный срок. При этом не гарантируется количество показов и тем более кликов. Статическое размещение применяется на сайтах с небольшой посещаемостью или при очень масштабных рекламных кампаниях.

Стратегия выбора средства массовой информации (Media Strategy Statement). Документ, подготовленный рекламным агентством или отделом и описывающий принципы наиболее эффективного выбора средства массовой информации с учетом имеющегося рекламного  бюджета.

Структура аудитории (Audience Composition). Демографические характеристики людей, составляющих аудиторию средства массовой информации, в частности пол, возраст, уровень дохода, место проживания и т.п. Измеряется в процентах от общего состава аудитории.

Т

Таргетинг (от англ. targeting – прицеливание; употребляется также термин «таргетирование») – механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. Таргетинг осуществляют, например, по рекламным площадкам, по географии, по времени показа (утро или вечер, будни или выходные).

Телемаркетинг (Telemarketing). Продажа товаров или услуг по телефону. Выделяют два вида телемаркетинга: входящий – когда потребители звонят в компанию, интересуясь определенным продуктом, и исходящий – когда телемаркетинговая фирма сама обзванивает потенциальных потребителей, предлагая им продукт.

Тираж (от франц. tirage – тиражирование, размножение) – суммарное количество экземпляров печатного полиграфического издания одного названия.

Товарный знак – по законодательству РФ – обозначения, способные отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. Обозначение, помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя (продавца). Товарные знаки могут быть словесными (сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительными (рисунки, графические символы, сочетания цветов), объемными (форма изделий или упаковки) и т.д. Товарный знак – один из объектов промышленной собственности. Выполняет функции гарантии качества товара и его рекламы. Применяется во внутренней и международной торговле. Порядок приобретения права на товарный знак, его использования и защиты определяется национальным законодательством.

Торговая марка – любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и их дифференциации с товарами, производимыми или реализуемыми другими компаниями.

У

Узнаваемость (Recognition). Методика уточнения, знаком ли респондент с рекламными материалами в печатных изданиях или роликами на теле- и радиовещании. Исследователь показывает (или воспроизводит) рекламный материал и опрашивает респондентов, встречали ли они его недавно в определенном медиа. Процедура разработана компанией Daniel Starch & Associates и используется до сих пор.

Ф

Фирменный стиль – совокупность приемов (графических, акустических, пластических, видеозаписывающих), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, изделий и мероприятий фирмы (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Фирменный стиль способствует формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность, запоминаемость рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке. Фирменный стиль также называют корпоративным стилем. Он разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале разработки фирменного стиля определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителями стиля могут быть самые разнообразные объекты: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса и др. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению.

Х

Хит (от англ. hit – посещение) – один показ одной веб-страницы. Количество хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценить рекламную мощность сайта. Как правило, количество показываемой рекламы пропорционально количеству показов страниц.

Ц

Целевая аудитория или целевая группа (Target Audience). Желаемая или предпочитаемая с точки зрения рекламодателя аудитория рекламных выпусков. Обычно характеризуется рядом демографических (возраст, пол, уровень дохода и т.п.), потребительских показателей либо социальным уровнем.
Подавляющее большинство целевой аудитории – потенциальные покупатели рекламируемого товара.

Центральный разворот (Center Spread). Реклама, опубликованная на двух смежных страницах в середине издания.

Цифровая печать – управляемое компьютером полиграфическое воспроизведение оригинала в печатной машине без промежуточного вещественного носителя непосредственно с представляющих их на допечатной стадии числовых массивов (файлов).

Ч

Частота (Frequency). Среднее количество показов рекламы аудитории зрителей. Обычно называется средней частотой.

Читательская аудитория (Readership or Audience). Средняя численность лиц, знакомых с содержанием издания. Отличается от тиража издания или количества распространенных копий.

Щ

Щит для размещения рекламных плакатов (Poster Panel). Рекламный щит – наиболее распространенная форма наружной рекламы. Стандартный щит имеет размеры от 12 до 25 фунтов и изготавливается из стали с применением дерева, плексигласа или металла для внешней окантовки. На таком щите размещается стандартный 24-полосный плакат.

Э

Эффективность затрат (Cost-Efficiency). Показатель эффективности медиа-средства, измеряемый путем сопоставления фактической или потенциальной аудитории с суммой затрат и выраженный в стоимости данного медиа-средства на 1000 человек аудитории.

Эффективность рекламы – степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом.

Эффектная частота (Effective Frequency). Частота повтора рекламы, необходимая, с точки зрения маркетолога, для обеспечения ее эффективности.

 

Новые услуги
Пресс-центр
Вопросы и ответы
Вакансии
О компании  |   Услуги  |   Клиенты  |   Партнёры  |   Полезная информация  |   Термины  |   Координаты  |   Архив

Исключительное право на публикацию текстов, фотографии, изображений, оформление и кодирование принадлежит ООО "Эрлинк".

Rambler's Top100